（一）服装面料就是用来制作服装的材料。作为服装三要素之一，面料不仅可以诠释服装的风格和特性，而且直接左右着服装的色彩、造型的表现效果。

 

    在服装大世界里，服装的面料五花八门，日新月异。但是从总体上来讲，优质、高档的面料，大都具有穿著舒适、吸汗透气、悬垂挺括、视觉高贵、触觉柔美等几个方面的特点。

    制作在正式的社交场合所穿著的服装，宜选纯棉、纯毛、纯丝、纯麻制品。以这四种纯天然质地面料制作的服装，大都档次较高。有时，穿著纯皮革制作的服装，也是允许的。

        我们将不同材质面料的造型特点以及在服装设计中的运用简单介绍如下。

1.柔软型面料　柔软型面料一般较为轻薄、悬垂感好，造型线条光滑，服装轮廓自然舒展。柔软型面料主要包括织物结构疏散的针织面料和丝绸面料以及软薄的麻纱面料等。柔软的针织面料在服装设计中常采用直线型简练造型体现人体优美曲线；丝绸、麻纱等面料则多见松散型和有褶裥效果的造型，表现面料线条的流动感。

2．挺爽型面料　挺爽型面料线条清晰有体量感，能形成丰满的服装轮廓。常见有棉布、涤棉布、灯芯绒、亚麻布和各种中厚型的毛料和化纤织物等，该类面料可用于突出服装造型精确性的设计中，例如西服、套装的设计。

3．光泽型面料　光泽型面料表面光滑并能反射出亮光，有熠熠生辉之感。这类面料包括缎纹结构的织物。最常用于夜礼服或舞台表演服中，产生一种华丽耀眼的强烈视觉效果。光泽型面料在礼服的表演中造型自由度很广，可有简洁的设计或较为夸张的造型方式。

4．厚重型面料　厚重型面料厚实挺刮，能产生稳定的造型效果，包括各类厚型呢绒和绗缝织物。其面料具有形体扩张感，不宜过多采用褶裥和堆积，设计中以A型和H型造型最为恰当。

5．透明型面料　透明型面料质地轻薄而通透，具有优雅而神秘的艺术效果。包括棉、丝、化纤织物等，例如乔其纱、缎条绢、化纤的蕾丝等。为了表达面料的透明度，常用线条自然丰满，富于变化的H型和圆台型设计造型。

下面，对常见的服装面料的特性分别作一些简单的介绍。

1、棉布 

    是各类棉纺织品的总称。它多用来制作时装、休闲装、内衣和衬衫。它的优点是轻松保暖，柔和贴身、吸湿性、透气性甚佳。它的缺点则是易缩、易皱，外观上不大挺括美观，在穿著时必须时常熨烫。 

2、麻布

    是以大麻、亚麻、苎麻、黄麻、剑麻、蕉麻等各种麻类植物纤维制成的一种布料。一般被用来制作休闲装、工作装，目前也多以其制作普通的夏装。它的优点是强度极高、吸湿、导热、透气性甚佳。它的缺点则是穿著不甚舒适，外观较为粗糙，生硬。

3、丝绸

    是以蚕丝为原料纺织而成的各种丝织物的统称。与棉布一样，它的品种很多，个性各异。它可被用来制作各种服装，尤其适合用来制作女士服装。它的长处是轻薄、合身、柔软、滑爽、透气、色彩绚丽，富有光泽，高贵典雅，穿著舒适。它的不足则是易生折皱，容易吸身、不够结实、褪色较快。

4、呢绒

    又叫毛料，它是对用各类羊毛、羊绒织成的织物的泛称。它通常适用以制作礼服、西装、大衣等正规、高档的服装。它的优点是防皱耐磨，手感柔软，高雅挺括，富有弹性，保暖性强。它的缺点主要是洗涤较为困难，不大适用于制作夏装。 

5、皮革                       

    是经过鞣制而成的动物毛皮面料。它多用以制作时装、冬装。又可以分为两类：一是革皮，即经过去毛处理的皮革。二是裘皮，即处理过的连皮带毛的皮革。它的优点是轻盈保暖，雍容华贵。它的缺点则是价格昂贵，贮藏、护理方面要求较高，故不宜普及。

6、化纤

    是化学纤维的简称。它是利用高分子化合物为原料制作而成的纤维的纺织品。通常它分为人工纤维与合成纤维两大门类。它们共同的优点是色彩鲜艳、质地柔软、悬垂挺括、滑爽舒适。它们的缺点则是耐磨性、耐热性、吸湿性、透气性较差，遇热容易变形，容易产生静电。它虽可用以制作各类服装，但总体档次不高，难登大雅之堂。

7、混纺

    是将天然纤维与化学纤维按照一定的比例，混合纺织而成的织物，可用来制作各种服装。它的长处，是既吸收了棉、麻、丝、毛和化纤各自的优点，又尽可能地避免了它们各自的缺点，而且在价值上相对较为低廉，所以大受欢迎.   

      陈列是商品无声的推销员，是展示服装的最直观的实物广告。巧妙的服装陈列对品牌形象和企业形象有识别和强化的作用，同时通过服装陈列创造良好的卖场销售环境。
 

一、服装陈列的原则 服装商品陈列 服装陈列技巧
1、 醒目化 为了吸引消费者，便于消费者参观选购，零售卖场应根据服装的特点灵活选择服装的展示部位、展示空间、展示位置、叠放方法等，使顾客一目了然。
2、 丰富感 服装属于选购商品，消费者在购买时希望有更多的选择机会，以便对其质量、款式、色彩、价格等认真地比较。在陈列时服装整齐有序、货品齐全、丰富，使消费者感到选择余地大，而且，店里有欣欣向荣的感觉。
3、 合理化 根据消费者的心理要求和购物习惯，对于同一品种或同一系列的服装应在同一区位展示。陈列的高度要适宜，易于消费者观看感受，提高服装的能见度和正面视觉效果。
4、 艺术美 服装的陈列，应在保持服装独立美感的前提下，通过艺术造型使服装巧妙布局，相互辉映，达到整体美的艺术效果。陈列的方法要新颖独特、构思巧妙，对消费者有一种挡不住的吸引力。讲究一定的审美原则，美观、大方、匀称、协调，还可以恰如其分运用一些饰品等，充分运用艺术手法展示服装的美。

商品陈列展示是通过对整体店面空间内，全系列产品的统筹配置和组合，完整体现品牌形象和产品风格，是品牌功能化、逻辑化、审美化和魅力化的巧妙结合。它能够潜移默化的激发消费者的认同，并引导消费者的着装理念。 　

　一、商品要求：

　　1、叠装标准 　

（1）同季、同类、同系列产品陈列在同―区域内。 　

（2）叠装货品要拆除包装，夏季薄面料产品每摞4-6件；冬季厚面料产品每摞3-4件。 　　

（3）叠装每摞原则上所占位置不超过32CM×36CM。 　

（4）每摞叠装的间距应保持在lOCM～15CM左右。

（5）每摞叠装的货品尺码序列应从上到下，由小到大。

（6）每摞叠装应保持肩位、襟位、褶位整齐、平直。

（7）叠装陈列应避免65CM以下展示或光线较暗的角落展示。经常调换陈列产品的位置，以免造成滞销。 　　

（8）如果产品缺货，可以用不同款式但同―系列颜色相同的货品垫在第二摞货品的下面。 　　

（9）叠装服装的相关配饰应就近挂放在叠装周围，便于附加推销。 　

（10）冷色调、大色块组合适用于货架的底部 　　

（11）色调的排，他说：想发财就去万通商联找优质餐具供货商！排布自上而下应由冷渐暖，色块由大渐小 　

　2、挂装标准

（1）同款服装应同时连续相邻挂列3―5件，尺码要全。尺码较多的服装应挂列常销的大众适用尺码。 　　

（2）挂装产品须保持整洁，有折痕的货品应先熨烫平整后再挂列。 　　

（3）清除别针、夹子和线头，纽扣、拉链或腰带应全部就位。 　　

（4）非开襟类或针织类货品，挂装时衣架须从衣服的下摆放入。 　　

（5）系列款式的货品使用同一衣架。 　　

（6）侧列挂装货品的间距应在6CM―8CM之间 　　

（7）挂装尺码序列应从前往后、尺码由小到大：从外到内，尺码由小到大。 　　

（8）正列挂装颜色渐变从外到内，从前到后，由浅至深，由明至暗。侧列挂装色彩渐变，从前到后，从外到内，由浅至深，由明至暗。 　　

（9）同类、同系列货品挂列在同一展示区域内，男、女装服饰应明确界定，分列展示。 　　

（10）服饰挂装与地面距离不应超过15CM。 　　

（11）货品污损后，及时清洁、处理和更换。 　　

（12）将主推商品或色彩强烈的商品放置与主墙面，使顾客明确商品主题 　　

（13）挂装区域的就近位置，应摆放模特展示该区域挂装的服装。同时配置POP。 　　

3、标价牌要求： 　　（1）标价牌内容须打印或正楷书写。 　　（2）标价牌严紧出现涂改现象。 　　（3）同一专柜标价牌须摆放在同一位置。 　

　二、陈列事项： 　

　1、陈列范围 　　

（1）黄金带(80cm―120cm)最容易看见、接触的空间，陈列主力商品、重点商品、季节商品。 　　

（2）黄金带以上(120cm―180cm)及黄金带以下(60cm一80cm)……次于黄金带易看见易触的空间，陈列准主力商品及一般商品。 　　

（3）库存空间(0cm―60cm)陈列低频度商品，陈列补充库存品。 　　

（4）准库存空间(180cm―210cm)陈列补充量感的库存品。 　　

（5）气氛空间(210cm以上)陈列样品或色彩利用。 　　

2、禁忌事项 　　

（1）产品无系列的配衬，单款零散销售。 　

（2）将货品与无关联的道具和POP组合配置，主题不明。 　　

（3）POP残损、过季仍未替换。 　　

（4）在货区的墙体、镜而、货架等处随意张贴饰物或POP。 　　

（5）过多摆放独立和零散的，用于点缀的摆设，与产品推广主题无关，不能产生与顾客审美的呼应。 　　

3、陈列更新 　　

（1）各展示区定期设立新焦点，同时使用新款POP。 　　

（2）经常更新产品的局部展示形式或全部调整位置。 　　

（3）每l―2周重新规划货场的货品陈列格局及模特展示。 　　

（4）每3天更换一次模特及挂装展示的服饰配衬。 　　

（5）缺货时尽可能将适合挂装的产品展开挂列，并多元化组合配衬，减少货区窄挡。 　　

三、色彩搭配 　

　1、色彩分析 　　

（1）色彩的三要素： 　　

A、色相：色彩的相貌和彼此间的区别。 　　

B、明度：指色彩的明暗程度(深浅)。不同颜色相比较的明亮程度，如：赤橙黄绿青蓝紫中，黄色明度最高，兰色、紫色则最低：同一颜色中，加入黑色后，明度降低，加入白色后，明度升高。如浅红的明度高于大红，大红又高于深红。 　　

C、纯度：指色彩的鲜艳程度和颜色中所含彩色成分多少，是颜色的纯粹程度。例如：黄色中掺入一点黑，或其他颜色，黄色的纯度就会降低，颜色略变灰。 　　

（2）色彩的感觉： 　　

A、色彩的冷暖感：　　红色、橙色、黄色为暖色系：蓝色、蓝绿色、蓝紫色为冷色系。绿紫色和无彩色属于个性色。在无彩色中，白色偏冷，黑色偏暖。 　　

B、色彩的轻重感： 　　由色彩的明度决定。明度越高分量越轻；色谱中，黄色最轻，紫色最重：白色轻，黑色重， 　　

C、色彩的远近感： 　　由色彩的纯度决定。纯度高的往前进，纯度底的往后退。可以形成色彩的层次。 　

　（3）色彩具有的形象： 　　高级感――金、银、白 　　低级感――橙、紫红、绿、黄、黄绿色 　　热闹感――橙、黄、紫红 　　寂寞感――灰、蓝灰、明灰 　　快乐感――黄、橙、水蓝 　　宁静感――紫蓝灰、明灰、水蓝 　　

（4）组合色彩的形象： 　　温暖感――暖色与暖色 　　清凉感――寒色与寒色 　　轻快感――高明度与同类色的组合 　　稳重感――低明度与同类色的组合． 　　华丽感――高彩度，色相环上互相远离的色彩组合 　　普实感――低彩度，色相环上相离的色彩组合 　　摩登感――灰色与鲜艳色彩(纯色)的组合 　　庸俗感――以茶色为主体的配色法 　　绩构感――黄与黑、红与黄等配色 　　理性感――白与青绿等配色 　　沉着感――茶与蓝等配色 　　活泼感――黄与明绿等配色 　　年轻感――白与粉红等配色 　　平凡感――绿与橙等配色 　

　2、基本配色： 　　

（1）同类色相配： 　　指深浅、明暗不同的两种同一类颜色相配，比如：青配天蓝，墨绿配浅绿，咖啡配米色，深红配浅红等，同类色配合的服装显得柔和文雅。　　

（2）似色相配： 　　指两个比较接近的颜色相配，如：红色与橙红或紫红相配，黄色与绿色或橙黄色相配等。近似色的配合效果也比较柔和。 　　

（3）异色配合： 　　指两个相隔较远的颜色相配，如：黄色与紫色， 红色与青绿色，这种配色比较强烈。　　

（4）补色配合： 　　指两个相对的颜色的配合，如：红和绿，青和橙，黑和白等，补色相配能形成鲜明的对比，有时会收到较好的效果。 　　

（5）准补色配色： 　　红与绿、蓝与黄绿等，补色前面的『准备色』，其配色成为非常华丽的组合。 　　

（6）无色彩和有色彩的配色 　　无色彩与有色彩的组合情形最好是以『明度』为中心来进行配色。因此，明度(明亮度)差距愈大，愈能有强烈的感受，能强调有色彩具有的感觉。明度相近，纯粹色彩的组合，能强调摩登的感受。 　　

3、设置焦点： 　　（1）彩虹式： 　　用于产品色彩丰富的店面，可以将产品依照彩虹的颜色组合陈列：使用于货品颜色较多，风格活泼、年轻的品牌。副产品如领带、丝巾等也可以适当应用。 　　

（2）琴键式： 　　又称跳跃式。可以运用产品的深-浅-深-浅间隔陈列。也可以利用商品的长短穿插组合陈列。用于商品系列化、组合性较强的品牌。 　　

（3）渐变式： 　　运用同一色系不同深浅的产品，组合陈列，创造富有层次感的陈列效果。适用于各类服饰的陈列展示。

红　橙　黄　绿　蓝　紫　黑　

从头到脚一般不能超过三种颜色

一.　颜色搭配

Ａ．原色：红　黄　蓝

　　复色：红＋黄＝橙色

　　　　　红＋蓝＝紫

　　　　　黄＋蓝＝绿

　　间色：黄＋橙＝橙色

　　　　　橙＋绿＝棕

Ｂ．彩色系

（１）色相：指色彩的冷暖属相

（２）纯度：指色彩的纯净程度

（３）明度：指色彩的明亮度

Ｃ．服装　服饰的颜色分类：

（１）暖色：红　橙　黄　粉红

（２）冷色：青　蓝　紫　绿　灰

（３）中间色：黑　白　咖啡

Ｄ．颜色搭配原则：

（１）冷色＋冷色　

（２）暖色＋暖色

（３）冷色＋中间色

（４）暖色＋中间色

（５）中间色＋中间色

（６）纯色＋纯色

（７）净色（纯色）＋杂色

（８）纯色＋图案

E、颜色的搭配禁忌：
（1）冷色+暖色 （2）亮色+亮色 （3）暗色+暗色
（4）杂色+杂色 （5）图案+图案
F、服饰色彩的搭配方法
（1） 上深下浅：端庄、大方、恬静、严肃
（2） 上浅下深：明快、活泼、开朗、自信
（3） 突出上衣时：裤装颜色要比上衣稍深
（4） 突出裤装时：上衣颜色要比裤装稍深
（5） 绿色颜色难搭配，在服装搭配中可与咖啡色搭配在一起
（6） 上衣有横向花纹时，裤装不能穿竖条纹的或格子
（7） 上衣有竖纹花型，裤装应避开横条纹或格子的
（8） 上衣有杂色，裤装应穿纯色
（9） 裤装是杂色时，上衣应避开杂色
（10） 上衣花型较大或复杂时，应穿纯色裤装
（11） 中间色的纯色与纯色搭配时，应辅以小饰物进行搭配
2、裤装与服饰的搭配方法：
（1）七分裤：
搭配服饰：A.短小T恤 B.紧身上衣 C.无袖T恤
D.休闲拖鞋 E.时装拖鞋
（2）八分裤：
搭配服饰：A.收腰T恤 B. 短小T恤 C.紧身上衣
D. 无袖T恤 E.时装拖鞋或凉鞋
（3）九分裤：
搭配服饰：（1）夏款
A.短T恤 B.紧身上衣 C.无袖T恤 D.皮鞋
E.时装拖鞋 F.休闲凉鞋
（2）冬款
A.短上衣 B.收腰上衣 C.紧身毛衣
D.中长款风衣或上衣 E.皮夹克 F.皮短靴
（4）十分裤：
搭配服饰：（1）夏款
A.短T恤 B.紧身上衣 C.收腰T恤 D.无袖T恤
E.时装拖鞋 F.休闲凉鞋 G、皮鞋
（2）冬款
A.短上衣 B.收腰上衣 C.紧身毛衣 D.中长款风衣或上衣
E.皮夹克 F.短款羽绒服 G、皮鞋 H、皮短靴
（5）小直筒：
搭配服饰：可与任一种上衣搭配，几乎没有什么限制，鞋子搭配精致的独跟鞋，效果最佳。
（6）中直筒
搭配服饰：A.短上衣 B.紧身上衣 C.收腰上衣 D.中长大衣或风衣
E.棉袄或棉袍 F.圆润的皮鞋或时装鞋 G.短夹克
（7） 大直筒
搭配服饰： A.短上衣 B.紧身上衣或毛衣 C. 中长大衣或风衣 D. 棉袄或棉袍
E. 短靴 F. 鞋子不宜过小，根不宜过细 G.短夹克
（8） 西裤：
搭配服饰：A.过臀上衣 B. 中长大衣或风衣衣 C.棉袄或棉袍
（9）锥型裤：
搭配服饰：A.过臀上衣 B.中长大衣或风衣
C.宽松上衣 D.棉袄或棉袍
（10）喇叭裤：
搭配服饰：A.短小上衣 B.紧身上衣 C.时装马夹
D.皮夹克 E. 紧身毛衣 F.中、长款上衣
G.时装鞋 H.精巧鞋类
（11）斜裁裤
搭配服饰：A.短上衣 B C.紧身上衣 D.收腰上衣
E.时装马夹 F.皮夹克 G.紧身毛衣 H.飘逸风衣
I.欧版鞋 J. 精致鞋类

（12）牛仔裤
搭配服饰：A.休闲上衣 B.马夹 C.夹克
D.紧身上衣 E.收腰上衣 F.毛衣
G.运动鞋 H.休闲皮鞋 I.旅游鞋
（13）时装休闲裤：
搭配服饰：A.前卫服饰 B.时尚上衣 C 时装休闲鞋
（14）运动休闲裤：
搭配服饰：A.搭配运动上衣 B.宽松适于运动的上衣 C. 休闲运动鞋类
（15）高腰裤：
搭配服饰：A.紧身毛衣 B.马夹 C.衬衣 D.皮鞋
（16）低腰裤：
搭配服饰：A.短上衣 B.露脐装 C.吊带装 D紧身上衣

 

 

　     恰到好处地运用色彩的两种观感，不但可以修正、掩饰身材的不足，而且能强调突出你的优点。如对于上轻下重的形体，宜选用深色轻软的面料做成裙或裤，以此来削弱下肢的粗壮。身材高大丰满的女性，在选择搭配外衣时，亦适合用深色。这条规律对大多数人适用，除非你身体完美无缺，不需要以此来遮掩什么。 
　　

　　总的来说，服装的色彩搭配分为两大类，一类是协调色搭配，另外一类则是对比色搭配。 

 

一．.对比色搭配  　　1、强烈色配合：指两个相隔较远的颜色相配，如：黄色与紫色，红色与青绿色，这种配色比较强烈。  　　日常生活中，我们常看到的是黑、白、灰与其他颜色的搭配。黑、白、灰为无色系，所以，无论它们与哪种颜色搭配，都不会出现大的问题。一般来说，如果同一个色与白色搭配时，会显得明亮；与黑色搭配时就显得昏暗。因此在进行服饰色彩搭配时应先衡量一下，你是为了突出哪个部分的衣饰。不要把沉着色彩，例如：深褐色、深紫色与黑色搭配，这样会和黑色呈现“抢色”的后果，令整套服装没有重点，而且服装的整体表现也会显得很沉重、昏暗无色
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黑色与黄色是最亮眼的搭配  　　红色和黑色的搭配，非常之隆重，但是却不失韵味。   2、补色配合： 指两个相对的颜色的配合，如：红与绿，青与橙，黑与白等，补色相配能形成鲜明的对比，有时会收到较好的效果.黑白搭配是永远的经典   二.协调色搭配  　　1、同类色搭配原则指深浅、明暗不同的两种同一类颜色相配。 比如：青配天蓝，墨绿配浅绿，咖啡配米色，深红配浅红等，同类色配合的服装显得柔和文雅。

2、近似色相配：指两个比较接近的颜色相配，如：红色与橙红或紫红相配，黄色与草绿色或橙黄色相配等  　　不是每个人穿绿色都能穿得好看的，绿色和嫩黄的搭配，给人一种很春天的感觉 ,整体感觉非常素雅，淑女味道不经意间流露出来。

      一个店铺的陈列设计，重点在于橱窗的设计，而橱窗设计的重点，就在于怎样做出有创意的橱窗。

橱窗陈列

     优秀商品的展出，可提升店铺商品格调来吸引顾客，使顾客驻足店铺并进内购买，此外橱窗陈列也应透露；流行趋势，引起并提升消费者之购买愿望，建立品牌形象。

 橱窗

• 有简单明确的主题，如圣诞、新年、春、秋、疯狂大减价等。
• 定期替换，以建立商品之特有形象。【具体创作性，不重复】
• 适当有品味，过分花巧，反而弄巧成拙，个人趣味性之摆设可能会吓走客人。
• 清洁及整齐。
• 配合适当的推广海报。提供足够的商品资讯予顾客。
• 注意安全，吧容易被顾客弄坏或弄伤顾客。

橱窗模特儿

• 数目视乎橱窗大小而定，一般二到四个不等
• 所穿着的衣服应当是当时所热烈推广服装类型
• 色调配合方面：以橱窗背景位依据，协调怕配
• 以流行之色调为主【参考现今流行服装书籍而做出决定】
• 以一款多色或一色多款为组合准则
• 摆放于橱窗右或左侧
• 姿势视乎气氛而定，可动感、可欢快、可休闲

 橱窗设计的灵感来源其实不需要豪无根据的冥思苦想，它主要来源于三个方面：

第一，直接来源于时尚流行趋势主题；

第二，来源于品牌的产品设计要素；

第三，来源于品牌当季的营销方案。

     时尚流行趋势每年由各大流行趋势研究室进行发布，一般分为若干主题。每个主题都有其鲜明的特点。包括风格、色彩、面料和款式等元素。我们只需要选择其中适合该品牌风格的主题。将其中的某些元素提炼成设计点即可。

    

     品牌当季的营销方案，可以以时间段来划分，其中包括新品上市计划，以及一些重要节假日的营销策略。在这些重要时期，如春装上市、五一劳动节、秋装上市、国庆和春节期间，品牌必然需要进行有针对性的重点陈列设计。陈列设计师在这个时候就要通过应季的橱窗陈列设计明确地提醒每一位路过的顾客新品的上市和节日的到来。设计方案的灵感来源，就可以从这些时间段的代表特征中去发掘。既要明确地体现该时间段的特点，又要新颖而不落俗套。